Kampagne zur Einführung des neuen Scirocco
ViLetter unterstützt Markteinführung des neuen VW Scirocco
Zur Einführung des neuen VW Scirocco soll über eine Videomailkampagne die notwendige Aufmerksamkeit erzeugt werden, um interessierte Kunden aus einem Pool von Bestandsadressen zu ermitteln. Die Kampagne wird unter Berücksichtigung des von VW vorgegebenen Design - Styleguides in 3 Phasen durchgeführt:
1. Versendung der Videomailkampagne
zur Erzeugung einer ersten Aufmerksamkeit des Kunden durch einen kurzen 30 Sekunden Spot des Fahrzeugs.
Durch eine Kombination von Gewinnspiel und direkter Kommunikationsmöglichkeit soll der Interessent animiert werden mehr über das Fahrzeug zu erfahren und aktiv in den Dialog mit dem Händler Vorort zu kommen.
2. Versendung der Videomailkampagne
mit mehreren Beiträgen zum VW Scirocco.
Eine Mischung aus:
- Actiontrailer als Event
- Fahrbericht als Referenz
- Video zur Geschichte des Fahrzeugs als Information
Auch hier hat der Kunden wieder die Möglichkeit aktiv den Kontakt zum Händler zu suchen.
3. Aktive und positive Kundenansprache
mit mehreren Beiträgen zum VW Scirocco.
der interessierten Videomailempfänger,
die Videobeiträge in der ersten wie auch in der zweiten Videomailkampagne abgerufen hatten. Durch beide Videomailkampagnen lässt sich eine sehr sichere und auf den Empfänger personalisierte Auswertung des Interesses ermitteln.
Mit der durch Visionare zur Verfügung gestellten Close Loop Technologie, ist es möglich, die Abrufe jedes einzelnen Empfängers zu ermitteln.
Es kann so eine detailliert selektierte Nachbearbeitung der wirklichen Interessenten für das Fahrzeug erfolgen.